Я считаю, что абсолютное большинство «брендов» в России — ни разу не бренды. Особенно те, которые засветились в «ребрендингах». Обертки, иногда привлекательные, но неизменно наполненные ничем. Какова их судьба?
Архив рубрики «Брендинг»
19 июля 2007 года в рубриках «Презентации» и «Брендинг»
Презентация про бренд, которую вы досмотрите до конца
Можете выбросить половину своих книг про брендинг, забить на лекции институтских теоретиков и дать пинка вашему любимому гуру. Заодно посмотрите, как надо делать презентации.
29 июня 2007 года в рубрике «Брендинг»
Ангус Портер рассказывает, что такое инсайт
Инсайт — еще одно модное слово, которое употребляют ради понтов. О том, что такое инсайт на самом деле, рассказал в интервью журналу «Эксперт» Ангус Портер, глава компании Added Value. Я хочу привести лишь одну цитату из этого интервью…
25 мая 2007 года в рубриках «Что происходит» и «Брендинг»
Модная болезнь ребрендинг
На этой неделе состоялось событие, которое, в силу нелепости произошедшего, стало поводом для бурных обсуждений в рекламном сообществе. Российские железные дороги объявили о «ребрендинге». Это эпидемия.
16 декабря 2006 года в рубриках «Забавное» и «Брендинг»
Что было раньше: яйцо или курица?
Над ответом на этот вопрос веками бьются лучшие умы планеты. Немало копий сломано в жарких спорах. Говорят, даже были жертвы. Совсем недавно совместными усилиями гениальных менеджеров российских компаний и мастеров ребрендинга из модного ныне города Лондона мы обрели долгожданный ответ…
15 декабря 2006 года в рубриках «Что происходит» и «Брендинг»
Что случилось с Почтой России?
Шустрая пресса стремительно разнесла не совсем новую (аж с июля) новость о ребрендинге Почты России. На официальном сайте организации сообщается лишь об «открытии нового отделения, оформленного в соответствии с новым брендом». Что же случилось с Почтой России?
16 ноября 2006 года в рубрике «Брендинг»
Когда бренд становится брендом?
Слово «бренд» очень модное. Компания только-только вышла на рынок, а в разговорах уже проскальзывает «наш бренд». Есть даже целые агентства, которые занимаются брендингом. Некоторые из них отлично делают свою работу, но большинство неправо в одном: они называют результат своей работы брендом. Когда же бренд становится брендом?
4 октября 2006 года в рубриках «Что происходит», «Забавное» и «Брендинг»
Птицефабрика схватила МТС за бренд
Коварные птицеводы весьма нескромно наложили когтистую куриную лапу прямо на достояние МТС. Они посмели прикоснуться к святая святых, к бренду и его сердцу — логотипу, над которым старательно трудилась целая армия заморских кудесников…
