Архив рубрики «Брендинг»

19 февраля 2009 года в рубрике «Брендинг»

Пустышечный брендинг

Я считаю, что абсолютное большинство «брендов» в России — ни разу не бренды. Особенно те, которые засветились в «ребрендингах». Обертки, иногда привлекательные, но неизменно наполненные ничем. Какова их судьба?

Читать дальше
39 комментариев

19 июля 2007 года в рубриках «Презентации» и «Брендинг»

Презентация про бренд, которую вы досмотрите до конца

Можете выбросить половину своих книг про брендинг, забить на лекции институтских теоретиков и дать пинка вашему любимому гуру. Заодно посмотрите, как надо делать презентации.

Читать дальше
40 комментариев

29 июня 2007 года в рубрике «Брендинг»

Ангус Портер рассказывает, что такое инсайт

Инсайт — еще одно модное слово, которое употребляют ради понтов. О том, что такое инсайт на самом деле, рассказал в интервью журналу «Эксперт» Ангус Портер, глава компании Added Value. Я хочу привести лишь одну цитату из этого интервью…

Читать дальше
6 комментариев

25 мая 2007 года в рубриках «Что происходит» и «Брендинг»

Модная болезнь ребрендинг

На этой неделе состоялось событие, которое, в силу нелепости произошедшего, стало поводом для бурных обсуждений в рекламном сообществе. Российские железные дороги объявили о «ребрендинге». Это эпидемия.

Читать дальше
116 комментариев

16 декабря 2006 года в рубриках «Забавное» и «Брендинг»

Что было раньше: яйцо или курица?

Что было раньше: яйцо или курица? Над ответом на этот вопрос веками бьются лучшие умы планеты. Немало копий сломано в жарких спорах. Говорят, даже были жертвы. Совсем недавно совместными усилиями гениальных менеджеров российских компаний и мастеров ребрендинга из модного ныне города Лондона мы обрели долгожданный ответ…

Читать дальше
4 комментария

15 декабря 2006 года в рубриках «Что происходит» и «Брендинг»

Что случилось с Почтой России?

Шустрая пресса стремительно разнесла не совсем новую (аж с июля) новость о ребрендинге Почты России. На официальном сайте организации сообщается лишь об «открытии нового отделения, оформленного в соответствии с новым брендом». Что же случилось с Почтой России?

Читать дальше
12 комментариев

16 ноября 2006 года в рубрике «Брендинг»

Когда бренд становится брендом?

Слово «бренд» очень модное. Компания только-только вышла на рынок, а в разговорах уже проскальзывает «наш бренд». Есть даже целые агентства, которые занимаются брендингом. Некоторые из них отлично делают свою работу, но большинство неправо в одном: они называют результат своей работы брендом. Когда же бренд становится брендом?

Читать дальше
15 комментариев

4 октября 2006 года в рубриках «Что происходит», «Забавное» и «Брендинг»

Птицефабрика схватила МТС за бренд

Яйца МТС, фото с сайта Adme.RuКоварные птицеводы весьма нескромно наложили когтистую куриную лапу прямо на достояние МТС. Они посмели прикоснуться к святая святых, к бренду и его сердцу — логотипу, над которым старательно трудилась целая армия заморских кудесников…

Читать дальше
9 комментариев