4 октября 2006 года в рубриках «Что происходит», «Забавное» и «Брендинг»

Птицефабрика схватила МТС за бренд

Яйца МТС, фото с сайта Adme.RuКоварные птицеводы весьма нескромно наложили когтистую куриную лапу прямо на достояние МТС. Они посмели прикоснуться к святая святых, к бренду и его сердцу — логотипу, над которым старательно трудилась целая армия заморских кудесников. По неподтвержденным слухам из несуществующего источника, похожие мероприятия задумали продавцы арбузов и вольные пасечники.

Случилось то, что должно было случиться. Под брендом МТС теперь выпускают яйца. Удивляюсь, почему этого не произошло раньше.

Мнения по этому поводу разделились. Пока одни выражают восхищение Иннской птицефабрикой и всячески радуются, другие говорят о «вирусной атаке» и ущербе для бренда. В журнале «Секрет Фирмы» приведены слова управляющего партнера BrandLab Александра Еременко:

Плагиат разрушает имидж копируемого брэнда и создает посторонние ассоциации. И даже полученный PR-эффект этого не компенсирует: имидж создать труднее, чем осведомленность.

Посторонние ассоциации создает сам логотип МТС. И самые безобидные из них — это ассоциации с куриными яйцами. Почему-то этого не учли ни зарубежные суперспециалисты, ни отечественные заказчики. Там же Александр Еременко продолжает:

Инская птицефабрика надругалась над брэндом МТС…

О, как она надругалась! И это в то самое время, как пресс-служба МТС распространяет заявления о выкупе собственных акций и всячески убеждает общественность в росте и процветании. Какое коварство! Запомните, это Иннская птицефабрика будет виновата.

Очевидно, владельцы брэнда изобразили яйцо как начало, предполагая дальнейшее развитие логотипа…

Странно, что владельцы не предположили такого развития логотипа.

…теперь у брэнда появилась ассоциация с сельским хозяйством, простотой и примитивностью.

Если мне не изменяет память, слово «простота» повторялось едва ли не чаще слова «ребрендинг». Яйца ассоциируются прежде всего с яйцами в разных их ипостасях. Потом с заурядной рекламой. Потом, возможно, с абстрактными «простотой» и «началом». С телекоммуникациями яйца ассоциируются… так себе.

Проходит время, меняются маркетологи (уж сколько раз), преображаются бренды. Не приходит желание думать.

9 комментариев

1

19 октября 2006 года в 11:42

Setti пишет:

Если я не ошибаюсь, компании, занимающиеся непохожим видом деятельности, могут использовать одинаковое название.

2

2 ноября 2006 года в 21:54

Михаил Виноградов отвечает:

Яйца ассоциируются прежде всего с яйцами в разных их ипостасях» - это реально суперфраза… Ржу:)

А слово ПРОСТОТА вкупе с яйцами однозначно читается как ПРОСТАТА… Простомол! Просто будь мужчиной!

3

10 июня 2007 года в 00:58

Градиент пишет:

После http://blog.micromarketing.ru/asides/eggs-will-dominate/ эта заметка меня добила. От души посмеялся

4

20 июня 2007 года в 17:02

pobeda комментирует:

Если я не ошибаюсь, компании, занимающиеся непохожим видом деятельности, могут использовать одинаковое название.

На самом деле, если название зарегестрированно и запатентовано в России, а тут возможно касается и всего мира, то такие же названия не имеют права использовать. суд и большие компенсации будут санкциями на такое самовольство.
но в общем я согласна, что яйцо в качестве логотипа телекоммуникационной компании - не то, чего все ожидали.

5

25 июня 2007 года в 22:08

прохожий отвечает:

в случае с МТС, тухлое яйцо - то, что никого не удивило бы

6

8 августа 2007 года в 07:31

d-global пишет:

На самом деле, если название зарегестрированно и запатентовано в России, а тут возможно касается и всего мира, то такие же названия не имеют права использовать. суд и большие компенсации будут санкциями на такое самовольство.

но в общем я согласна, что яйцо в качестве логотипа телекоммуникационной компании - не то, чего все ожидали.

Ни фига подобного, бренд зарегистрирован только в телекоммуникационном бизнесе, птицефабрике ничего не будет

7

24 апреля 2009 года в 08:49

poiNt_3D комментирует:

Здорово, мне кажется яйцам очень подходит логотип. Да еще красный цвет «выделяет их из всех прочих» :)
Я бы купил.

8

24 апреля 2009 года в 08:51

poiNt_3D пишет:

И еще, наконец-то стало понятно, что значит аббревиатура МТС.

9

6 ноября 2009 года в 13:52

AlexMind комментирует:

2 d-global - С юридической точки зрения МТС сможет взыскать штраф и т.д, НО тот ущерб, который нанесет (нанес бы) данный инцидент был бы просто ошеломительным. Хорошо сработали юристы МТС…вовремя свернули «конкурентов» =)))

Можете высказаться: