Микромаркетинг

Нередко случается так, что на прилавках появляется продукт с идиотским названием и в нелепой упаковке. Еще чаще мы видим бестолковую рекламу или слышим по радио тошнотворные «стихи», рекламирующие очередной автосалон или туроператора.

Бытует точка зрения, что виноват исполнитель. Мол, «он же профессионал, обязан отговорить» или «профессионал не предложил бы плохого варианта». Жизнь, как обычно, оказывается устроена несколько иначе.

Есть такие конторки, которые шлепают «сайты» по 5 копеек за ведро. Хотите посмотреть на то, как продвигают себя в «социальных медиа» и сообществах эти великие деятели?

Простые правила выживания, которые будут полезны не только IT-компаниям.

Жили-были две крысы. Попали они в крынку со сливками. Одна решила, что барахтаться бесполезно, сдалась и утонула. Другая, барахтаясь изо всех сил, сама не заметила, как сбила из сливок масло, от которого смогла оттолкнуться и выпрыгнуть на волю.

Но была еще и третья крыса, она тоже изо всех сил барахталась, но все равно утонула. Почему утонула третья крыса?

Сегодня я выступлю в необычной для себя роли защитника Артемия Лебедева. На днях один известный дизайнер и еще один консультант по бизнесу устроили в интернете маленький скандальчик.

Консультант по бизнесу в своей книге привел покрытый пылью веков пример неудачного старта продукта. Изложил, правда, неточно (не будем говорить «сбрехал») — написал о «падении продаж», которого не было, зато «бестселлер деловой литературы».

И возложил вину за «падение продаж» на дизайн упаковки. Лебедев разразился матюгами, консультант — открытым письмом…

После переезда на новый сервер captcha перестала пропускать комментарии. Подозреваю, что это связано с 64-битным процессором и ошибками в битовых операциях PHP. Хорошо, что один из читателей сообщил об этом. Комментарии я починил, заодно и проверялка попроще стала.

В топе «Яндекса» сейчас висит любопытный пост, укладывающийся в мою концепцию вирусной акции устрашения.

О ней я расскажу поподробнее в одной из следующих заметок.

Я считаю, что абсолютное большинство «брендов» в России — ни разу не бренды. Особенно те, которые засветились в «ребрендингах». Обертки, иногда привлекательные, но неизменно наполненные ничем. Какова их судьба?

При всем моем, мягко говоря, противоречивом отношении к этому гражданину. В последнее время стал замечать в ЖЖ все больше комментариев вот в таком стиле:

Такой пост и распечатать не жалко, редко такое найдешь в инете, спасибо! В благодарность поделюсь тоже — интересное про каббалу от известного телеведущего Владимира Соловьёва.

Дальше — интереснее…

Вот это нанотехнологии. Насладитесь, пока чиновники не спрятали свой позор. Вот это размах. Вот это попил. Ну наняли бы хоть студентов! Да, на 100 баксов дороже, чем школьники, но зато не будет такого позора.

Волна кризиса уже докатилась до СМИ, рекламных агентств и студий. Знакомые из нескольких деловых изданий уже вторую неделю говорят о снимающихся с размещения клиентах…

Очень правильно сказал Тиньков о миллиардерах с миллиардными долгами. Смотрите видео.

Когда мы начинаем работу над сайтом, то сперва прорабатываем концепцию. Выясняем цели, ради достижения которых сайт создается, и ставим задачи, которые сайт должен решать. Затем определяем способы, которыми эти задачи будут решены. Именно так: цели — выясняем, задачи — ставим, способы — определяем, ресурсы — выделяем.

Недавно один маркетолог придумал экспресс-тест «Хороший ли у нас маркетинг». На американский манер. Там «гуру» любят поразвлекаться статейками типа «десять ошибок», «двадцать пунктов» или такими вот тестами.