Алексей Новиков об интернете, маркетинге, рекламе и PR
19 июля 2007 года в рубриках «Презентации» и «Брендинг»
Можете выбросить половину своих книг про брендинг, забить на лекции институтских теоретиков и дать пинка вашему любимому гуру. Заодно посмотрите, как надо делать презентации.
Особенно мне понравилось то, как они определяют бренд. В эту презентацию ткнуть бы носом одного юношу, который приравнивал бренд чуть ли не к логотипу, размахивая крайне неудачным определением AMA.
Презентацию я нашел благодаря Виктору Копченкову.
Sergey комментирует:
Полезно. Спасибо за презентацию.
Недавно гулял в парке с другом (он юрист), обсуждали российские бренды. Он мне говорил, что почти все продукты - это бренды.
Сейчас кину ему ссылочку, если уж мне не верит, то западному источнику должен довериться.
Алексей пишет:
Вот бы кто-нибудь еще перевел эту презентацию на русский. Со слабым уровнем английского кое-что, увы, остается непонятным.
Очень понравились примеры, подтверждающие тезисы. Получается действительно убедительно.
Виктор Травин комментирует:
единственный явный недочет презентации - регулярно полезная информация идет по низу экрана.
Это, кстати, Алексей и у тебя на СПИКе было.
Хвала нашим техникам, регулярно нижние 10% экрана плохо видно. А если аудитория достаточно большая, то нижние 20% экрана лучше не занимать - многим не видно
Алексей Новиков пишет:
Да, к сожалению, презентация не моя :-)
По поводу низа — учту. Хотя, я обычно сам проверяю, как все смотрится. До выступления.
Виктор Травин пишет:
просто прозвучала фраза:»Заодно посмотрите, как надо делать презентации». Вот я и отметил, что кроме низа экрана особо придраться не к чему. Хорошо сделано.
WebMaster комментирует:
А есть прямой линк на файл презентации? У меня тут просто не видно ничего. :(
Алексей Новиков отвечает:
Прямого линка нет, потому что презентация доступна только в виде такого плеера. Для скачивания ее не открыли.
Антон Попов пишет:
Читал 3 дня, с перерывами на дела, еду и сон :)
Покороче бы ее.
Тезисы верные, картинки рулят.
Алексадр Архипов отвечает:
Презентация сделана отлично, согласен.
А вот о качестве содержимого это сказать трудно. На мой взгляд слишком общие фразы. Общий смысл - be different. Соедини две половинки мозга. Слишком обще и, на мой взгляд, мало полезно.
Правда я не маркетолог:) Можете без опаски сказать, что я ничего не понимаю!
Ну и без рекламы конечно же не обошлось. Главное - это нанять brand officer. Естественно в компании автора презентации:).
А вот стиль действительно радует. Алексей - СПАСИБО!
Olga Stepanchuk отвечает:
Одним словом - спасибо! Актуальная, лаконичная и толковая штука.
Игорь Потысьев пишет:
Плохая презентация.
Ужасная.
Очень.
Объяснить почему или понятно
Игорь Потысьев комментирует:
Хорошо, объяснюсь.
Вот только скажите мне:
1. Какая цель этой презентации?
2. Почему нельзя было изложить это словами без деления на слайды?
Алексадр Архипов пишет:
Встречный вопрос. А почему на конференциях используют презентации, а не простой текст?
Ответ прост. Презентация нагляднее.
Игорь Потысьев комментирует:
Ответ прост, но другой.
Формат.
Есть выступающий, есть слушащие и заодно смотрящие.
Человек говорит свое - картинка создает фон.
Некоторые сложные вещи и тезисы показываются на экране.
Есть ограничения - нельзя вывести на экран страничку Ворда 12 кеглем.
Эта презентация предназначена для просмотра на компьютере - нафига ее давать таким способом - нельзя дать нормальный связный текст на пять страничек.
Алексей Новиков пишет:
Кстати, не факт, что презентация была не для живого выстуления. Если все-таки для просмотра на компьютере — тогда согласен, тяжеловато. Я бы так не стал делать. Но мне кажется, что это было для выступления подготовлено.
А по смысловому наполнению, Игорь, есть ли комментарии?
Игорь Потысьев отвечает:
По смыслу хорошо.
Для живого?
162 слайда - это сколько же времени надо, учитывая еще и выступление доклачика?
Mikhail Penkovsky комментирует:
Я думаю времени бы хватило, скорее всего темп смены слайдов достаточно высок (секунда 10 на слайд), главное тут в том, что картинка закрепляет то, что говорится голосом, тогда в полчаса можно уложиться.
Но вообще, это типичный sales pitch или «наймите нас», слишком сильно эксплуатируются прописные истины, которые затем подводятся под мысль, что самостоятельно это все не осилить - лучше доверить агентству. Правда это и не плохо - все от профессионализма зависит.
Алексей Новиков пишет:
Именно, Михаил!
Но это одна из редких презентах типа «наймите нас», которая мне понравилась :)
Игорь Потысьев комментирует:
Mikhail Penkovsky представьте себя сидящим на презентации где кто-то говорит и с частотой в 10 секунд промелькали 162 слайда.
Ваши впечатления?
Алексей Новиков отвечает:
Игорь, в одной из моих презентаций (про то, о чем забывают компании, продвигающие свои сайты в интернете) есть такие «скоростные» моменты. Читал несколько раз, и именно эти места очень аудитории нравились. Будете в Питере, готов продемонстрировать.
Игорь Потысьев отвечает:
Но в Ваших презентациях меньше число слайдов или тоже под полторы сотни?
LexxZone комментирует:
Лично мне презентация понравилась.
Хотя более чем полторы сотни слайдов - это по-моему перебор!
huttiel пишет:
Спасибо за видео, это действительно интересно:)
От редакции: привет спамерам. Еще ни один спамерский комментарий не прожил у меня более 6 часов. За исключением тех, которые я сам решил оставить по какой-либо причине. И то, ссылки я не оставляю. Не потому, что мне жалко ссылки, а затем, чтобы тут не было помойки.
Алексей Новиков комментирует:
Это не видео, кстати ;-) Понимаю, расставляя ссылки, не успеваешь все посмотреть.
Виктор Тамберг комментирует:
Спасибо, сделано очень стильно.
Другое дело, что это только для компьютера, на проекторе это будет смотреться несколько странно…
По существу, все достаточно спорно. И ничего принципиально нового всеж таки.
Я тоже долго долбил, что бренд это образ, но все же сейчас считаю что это неполное определение.
Брнд- комплекс из самого продукта, образа в сознании потребителя и уникальных атрибутов, которые связывают эти 2 сферы. В бренд обязательно нужно включать бизнес-идею, иначе это понятие висит в воздухе.
Делком пишет:
[…] Алексей Новиков, спасибо за линк. Автор: Dannyboy | 23:34 | Брендинг | Ссылка […]
Retailmedia.ru » Blog Archive » Хороший маркетинг всегда в почете пишет:
[…] Еще это один из немногих блогов, где много материалов по брендингу с учетом западных новинок. Очень понравилась презентация про бренд, которую каждый досмотрит до конца по словам автора. Лично я действительно ее изучил полностью, по ней можно еще и учиться как делать презентации. […]
Серж комментирует:
В прошлом году на русском языке тиражом 3000 экз. вышла книга Мартина Ньюмаера «Разрыв Бренда». Книга по сути и есть презентация. Все просто и доступно объясняется.
Хотел было прикупить с десяток экземпляров для друзей, но книга стала уже раритетом. По словам продавцов тираж быстро разошелся по стране.
Valeriya отвечает:
Алексей, спасибо. Презентация отличная. Объем, безусловно великоват, можно было бы сократить, но сама концепция очень верно и доходчиво изложена. Отличный образчик западной презентации, на российского заказчика презентация, выполненная в подобном стиле вряд ли произведет впечатление. У нас любят, чтобы в «пять страничек с картинками» маркетологи вместили весь объем информации. Мне презентация понравилась в первую очередь тем, что messages очень хорошо запоминаются, этого обычно не происходит, когда информация изложена чистым текстом.
Nastya пишет:
Я перевела это чудо на русский, в ворде могу выслать, но продать :)
Nastya отвечает:
Ещё раз спасибо, у меня проект - ребрендинг..одной компании - автомобильного дилера. Когда буду доказывать, что это нужно у меня купить, то буду использую пару коронных фраз из этой презентации :)
Ирина пишет:
очень хотела посмотреть, но так и не скачивается,
как можно все таки увидеть эту презентацию?
Алексей Новиков комментирует:
Ирина, у меня презентация видна. Она находится на сервисе Slideshare и работает через Flash. Проверьте настройки своего браузера, наличие плагинов.
Ирина отвечает:
спасибо за ответ.. но к сожалению только loading/ …оставляла на час ничего не загрузилось, у меня конференция по иследованию рейтинга бренда. очень бы хотелось посмотреть.
Я не понимаю какие настройки мне надо смотреть,но презентация не загружается. я пробывала и с дркгих компьютеров. не получилось.
спасибо.
