До недавнего времени отечественным «брендинговым» конторам не удавалось меня впечатлить. Просматривая их работы, я ловлю себя на мысли: где-то я это уже видел. Месяцев 8–10 тому назад, в портфолио английских, американских или немецких компаний. Несколько дней назад меня таки впечатлили.

Работа эта вызвала бурное обсуждение на «Составе». Настолько бурное, что модераторам, наверное, приходилось тратить по 3 комплекта запасных пальцев за смену. В конце концов, они просто потерли невыгодные комментарии и закрыли обсуждение, но было поздно. Информация подхвачена на «Адвертке».

Что же произошло?

Да ничего страшного. Компания, называющая себя «ведущим российским брендинговым агентством» сделала себе новый сайт. Вот такой:

Ну и что, спросите вы?

Да ничего необычного. Просто одно из ведущих английских агентств, как водится, сделало это немножечко раньше:

Муки творчества

Вам интересно, почему такое происходит? В обсуждении на «Составе» появилась запись от имени Алексея Андреева, президента DepotWPF:

Можете представить, что мы пересмотрели сотни сайтов. Нашли много подходящих нам web templates, которые свободно продаются «под ключ». В итоге выявилась тенденция, наиболее оптимально сложившаяся у ВебСкарлета.

Это высказывание служит наглядной иллюстрацией того, почему я никогда, никому, ни при каких обстоятельствах не советую заказывать сайт у рекламных агентств широкого профиля или, тем более, у «брендинговых» агентств. Вот еще:

Сайт для нас — инструмент эффективной коммуникации, и не более того. Нас интересуют исключительно аспекты удобства пользования и технического совершенства данного продукта.

Технического, говорите, совершенства? Ну-ну, Алексей. За такое «техническое совершенство» в студиях, где я работал, верстальщикам отрывали руки. Впрочем, человеку творческому в код лазить несподручно.

Если я правильно понял, то весь творческий подход заключается в том, чтобы посмотреть разные шаблоны и выбрать тот, что понравится, а потом уже в него запихивать свои шедевры копирайтинга? Теперь понятно, откуда берется это deja vu, возникающее при просмотре работ отечественных «брендистов».

Один из текстов на сайте DepotWPF мне понравился, интересно кто автор:

У простых задач есть множество решений, и самое простое из них — обратиться к профессионалам. У сложных задач есть единственное решение — обратиться к профессионалам.

Так обратились бы к профессионалам! Они бы научили вас не отрывать предлоги при переносе и рассказали бы, чем отличается тире от дефиса.

Читателям на десерт предлагаю посмотреть небольшой мультик (610 килобайт всего) про то, как один дизайнер упаковки хотел сделать себе сайт.