Все чаще стандартные тексты студий, агентств и прочих креативных дел мастеров содержат слово «нестандартность». По частоте употребления оно уступает, пожалуй, только слову «креатив».
К сожалению, не успел сфотографировать три постера, на каждом из которых была одна и та же фотография неизвестного мужчины с широко открытым ртом и выпученными глазами.
Один постер рекламировал слуховые аппараты, другой — снижение цен в каком-то из крупных магазинов бытовой техники. Что рекламировал третий, я уже не помню. Зато помню, что впервые эту фотографию из клипарта увидел четыре года назад. Что только не рекламировал с тех пор этот неизвестный герой!
На днях я встретил настоящий шедевр «нестандартности». Отличились креативные создания из конторы «Creative Web Projects», вот что они пишут:
Нестандартность — залог нашего успеха. Невозможная на первый взгляд задача становится реализуемой со второго. Мы умеем смотреть. Проекты, созданные компанией «Creative Web Projects», работают.
Что-то показалось мне знакомым. Очень знакомым. Похоже, этот текст они творчески позаимствовали на сайте другой студии:
Нестандартность — залог нашего успеха. Невозможная на первый взгляд задача становится реализуемой со второго. Мы умеем смотреть. Проекты, созданные компанией «Notamedia», работают.
Если я слышу от кого-то слишком много о «креативе», я понимаю, что продающей рекламы эти люди делать не умеют. Теперь если мне слишком много говорят о «нестандартности», я спрашиваю, каким фотобанком пользуются ребята.
Практический совет для тех, кто заказывает рекламу: требуйте, чтобы вам обясняли происхождение каждой использованной фотографии. Вы же не хотите, чтобы ваша компания имела проблемы в суде?
Большая просьба, если кто-то увидит рекламу с тем мужиком, пришлите ее мне или сообщите, что за компания рекламируется и где размещен постер.
