3 апреля 2007 года в рубрике «Отзывы и рецензии»

Отзыв о книге «Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk?»

Книга заинтриговала уже своим названием. Когда я слышу слово «фанк», то сразу вспоминаю двух лысых гуру. Но не тут-то было. Наши авторы волосатые! Для них funk — это «здравый смысл и практика», как говорит издатель.

Вступительное слово авторов обещает интересное чтение, в котором будет написано не только «что» делать, но и «как» делать.

Что представляет собой эта книга?

Обложка книги «Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk?»Если коротко, то эта книга — конспект многих других книг, выжимка из различных маркетинговых концепций, дополненная российскими примерами и собственными комментариями. И это вовсе не плохо. Хотя, чтения первоисточников эта книга не заменяет. Скорее, дополняет.

Авторы рассказывают про позиционирование и дифференцирование, про лидерство на рынке, фланговые атаки и атаки на самого себя. Свой рассказ они иллюстрируют местными примерами.

Должен заметить, что идеи Траута и Райса занимают довольно большое место в книге. Иногда мне казалось, что я читаю «Новое позиционирование» или «Маркетинговые войны».

Классические темы сегментирования и 4P соседствуют с относительно свежим партизанским маркетингом.

Не остались без внимания такие сверхмодные некогда вещи, как интегрированные маркетинговые коммуникации и CRM. В книге их рассматривают без лишнего фанатизма. О брендинге авторы тоже не забыли.

И, конечно же, funk. Дальше обложки, правда, funk не распространяется. Читая книгу, я вспоминал Траута, Райса, Котлера, Огилви, Беквита, Левинсона и даже Кийосаки. Только вот лысых шведов ни разу не вспомнил. Ну и ладно. Funk я сам себе завсегда устрою.

Что не понравилось

Смутило то, что примерно треть книги — это приложения и листы для заметок читателя. Лично для себя пользы в них я пока не нашел. Да и еще некоторые вещи вызвали улыбку. Кто прочитает, тот поймет.

Что понравилось

Книга экономит время, легко читается, содержит примеры из российской (можно даже сказать, провинциальной) практики, в том числе малого и среднего бизнеса. Как раз таких примеров сейчас и не хватает. Кока-кола в зубах уже навязла.

Понравилось, что есть глава об эффективности и маркетинговом плане. У современного российского маркетинга, по моему глубокому убеждению, есть две проблемы: целеполагания и эффективности. Так что, шестая глава книги весьма актуальна.

Кому полезна эта книга?

  • Тем, кто уже читал первоисточники и хочет освежить воспоминания.
  • Руководителям малого и среднего бизнеса, которые не страдают огульным отрицанием чужого опыта и хотят новых знаний, чтобы применить их на практике.
  • Студентам, которые хотят получить обзор разных маркетинговых концепций в одной книге. Начинающим маркетологам, которым надо работать уже сейчас.
  • Тем, кто сто раз видел зарубежные примеры, кочующие из книги в книгу, и хочет посмотреть что-то более близкое по географии и размерам бизнеса.

Достоинство книги в том, что она про тот маркетинг, где вы должны брать не объемами бюджетов, а своей головой. В малом и среднем бизнесе именно так и есть.

Купить книгу в Ozon.Ru
Книга на сайте издательства

6 комментариев

1

4 апреля 2007 года в 23:30

Дмитрий Кот отвечает:

Книга, где в заголовке эксплуатируется название хита продаж, сразу получает в моих глазах «-10″. Много ли полезного может мне рассказать человек, который паразитирует на чужой славе?

2

5 апреля 2007 года в 09:36

Алексей Новиков отвечает:

Они, получается, все паразитируют на Котлере :-)

3

5 апреля 2007 года в 22:02

milky пишет:

а кто-то и хотел бы попаразитировать, да не выходит:)

4

6 апреля 2007 года в 22:28

Дмитрий Кот отвечает:

Алексей,
Они, получается, все паразитируют на Котлере
При всем уважении к старику, его названия не сверкают оригинальностью. А значит и паразитировать на них особенного смысла нет :)

5

10 апреля 2007 года в 10:22

Inna отвечает:

Они паразитируют, как уже Алексей намекал, на названии «Бизнес в стиле funk», как я поняла. Мне книга не понравилась, кажется, что написана она слишком поспешно, а из многочисленных маркетинговых припарок не нашла пока ни одной, которую использовать можно…

6

10 апреля 2007 года в 23:50

Max Folder комментирует:

Придумал сразу два названия:
«Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле glamour?» Glamour - это «здравый смысл и практика».
«Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле preved?» Preved - это «здравый смысл и практика».
Обе книги должны разлетаться на ура.