Блог об интернете и маркетинге продолжает свою работу! Постоянные читатели уже начали беспокоиться, наблюдая в течение четырех дней страницу с ошибкой вместо этого сайта. У моего хостера произошел несчастный случай: сломался новый, еще гарантийный сервер. Как вы догадываетесь, именно на этом сервере и находился мой блог.
Архив за Ноябрь 2006 года
24 ноября 2006 года в рубрике «Советы»
Как сделать, чтобы люди охотнее отвечали на вопросы ваших анкет. Работает в 90% случаев!
Вам приходилось просить людей заполнить анкету? Например, чтобы выяснить, откуда они узнали о вашей компании, или из каких источников они получают информацию о товаре? Приходилось получать обратно пустые листы? Я хочу поделиться с вами способом, при котором люди не только охотно ответят на вопросы анкеты, но будут даже рады сообщить вам что-то полезное.
21 ноября 2006 года в рубрике «Реклама»
Дихлофос в формате ОЗЗ, сосисочные поезда и немного о критериях профессионализма в рекламе.
На сайте adme.ru сейчас обсуждают очередной ролик Овип Локос от агентства «Родная речь». Обсуждение начинается с восторженных комментариев посетителей сайта. Но если ваша доля в рекламе в несколько раз превышает долю в продажах, а эти самые продажи существенно не растут даже во имя Бобра, может, стоит уже задуматься? Пара слов о критериях профессионализма в рекламе…
16 ноября 2006 года в рубрике «Брендинг»
Когда бренд становится брендом?
Слово «бренд» очень модное. Компания только-только вышла на рынок, а в разговорах уже проскальзывает «наш бренд». Есть даже целые агентства, которые занимаются брендингом. Некоторые из них отлично делают свою работу, но большинство неправо в одном: они называют результат своей работы брендом. Когда же бренд становится брендом?
12 ноября 2006 года в рубрике «Разное»
Не сотвори себе гуру, гуру могут обмануть
Вы читаете книгу Тома Питерса «In Search of Excellence»? Отложите в сторонку. Уже прочитали? Не торопитесь применять все это на практике. Сначала ознакомьтесь с откровениями Питерса в журнале FastCompany…
10 ноября 2006 года в рубриках «Что происходит» и «Забавное»
Мракобесы атакуют. Призрак из прошлого века оживает в России.
Недавно в деловой газете «Взгляд», которую я с удовольствием читаю, обнаружил статью под громким заголовком: «Российский «спам» действует на подсознание». Ну вот сейчас всех возьмут и отзомбируют, да так, что «руководимая инопланетянами кровавая гэбня с психотронным оружием» покажется армией спасения. На самом деле, все не так романтично…
9 ноября 2006 года в рубриках «PR» и «Антикризисный PR»
6 основных принципов PR в кризисной ситуации
Иногда случаются ситуации, когда негативная информация о компании выходит из-под контроля и угрожает бизнесу. Это может быть правдой, как в случае с возгораниями батарей в ноутбуках известных производителей или фальсификацией, как «шприцевая паника» вокруг Pepsi в 1993 году. Каждый кризис индивидуален, но есть несколько общих принципов, которые помогут выйти из положения. Следуя им, PepsiCo не только вышла из кризиса, но даже побила пятилетний рекорд продаж.
5 ноября 2006 года в рубриках «PR» и «Антикризисный PR»
Шприцевая паника вокруг Pepsi:
коротко об одной успешной антикризисной PR-кампании
Летом 1993 года компании PepsiCo довелось пережить 9 неприятных дней. Все началось с сообщения о будто бы найденном в банке с Diet Pepsi шприце. Национальные телеканалы придали истории широчайшую огласку, и вскоре новые сообщения о найденных в банках с Pepsi шприцах поступили уже из 24 штатов. Под угрозой оказались репутация и бизнес компании с почти вековой историей. Благодаря грамотным действиям антикризисной команды «шприцевая паника» закончилась за несколько дней, репутация компании была спасена, а Pepsi побила пятилетний рекорд продаж.
1 ноября 2006 года в рубрике «Реклама»
Что нужно для успеха «молодежной» рекламы?
Рекламодатели и рекламисты, пытаясь «попасть» в молодежную аудиторию, порой совершают действия, лежащие за гранью здравого смысла. Пытаясь говорить с нами, молодыми людьми «на нашем языке», рекламисты не уходят дальше «преведов», «рулезов», «камонов» и «гламурненько». Эти заигрывания выглядят ужасно фальшиво, а мы эту фальшь чувствуем. Что нужно для успеха «молодежной» рекламы?
