Недавно я писал, что не отправляю брифы клиентам, а предпочитаю провести встречу. Я беру с собой ручку, блокнот и небольшую «шпаргалку», которая помогает мне не забыть о деталях. Далее я беседую с клиентом, выясняя все, что мне нужно на данном этапе, и возвращаюсь в офис. Из безликой анкеты бриф превращается в инструмент согласования…
Архив за Март 2007 года
18 марта 2007 года в рубрике «Отзывы и рецензии»
Отзыв о книге «Анатомия бренда»
Чем примечательна «Анатомия бренда»? Уже тем, что это не очередная «библия брендинга» от какого-нибудь гуру и не большой теоретический учебник с набором категоричных суждений. Авторы делятся собственным практическим опытом создания торговых марок и раскрывают свою методологию. Согласитесь, не каждое агентство готово открыть всему миру свои рабочие процессы. Одна лишь возможность посмотреть, как построена технология у других, лично мне очень интересна.
8 марта 2007 года в рубрике «Процесс»
Почему я не отправляю брифы клиентам
Многие рекламные агентства и интернет-студии на своих сайтах предлагают скачать и заполнить бриф. Называются эти брифы разными умными словами вроде «креативный» или «маркетинговый», хотя отличий часто никаких. Такая практика широко распространена, вплоть до того, что иногда клиенты сами просят прислать им анкету. Я считаю это неправильным.
5 марта 2007 года в рубрике «Процесс»
Чего нет в креативных брифах
Большинство рекламных агентств и дизайн-студий, посягающих на разработку сайтов, начинают сотрудничество с клиентом с так называемого «креативного брифа». Я раздобыл в интернете десятка три таких брифов, изучил их и хочу поделиться с вами некоторыми выводами.
