7 мая 2007 года в рубриках «Забавное» и «Дизайн»

Кто у кого скреативил?

До недавнего времени отечественным «брендинговым» конторам не удавалось меня впечатлить. Просматривая их работы, я ловлю себя на мысли: где-то я это уже видел. Месяцев 8–10 тому назад, в портфолио английских, американских или немецких компаний. Несколько дней назад меня таки впечатлили.

Читать дальше
11 комментариев

2 мая 2007 года в рубрике «Забавное»

Общий маркетинговый замес

В русском издании книги Гарри Беквита «Продавая незримое» есть забавный отрывок…

Читать дальше
13 комментариев

26 апреля 2007 года в рубриках «Разное», «PR» и «Презентации»

Публикуем презентации в интернете: новый способ

На днях обнаружил весьма недурственный сервис Slideshare. Работает он так: загружаете свою презентацию, а потом её могут смотреть и обсуждать другие люди. Для пробы взял свою, уже многим знакомую, презентацию про корпоративные блоги как инструмент PR. Вот что у меня получилось…

Читать дальше
17 комментариев

24 апреля 2007 года в рубриках «Интернет» и «Вредные советы»

Как получить неработающий сайт: 7 способов выбрать поставщика

Сегодня решил открыть новую рубрику «Вредные советы». Начну ее рассказом про то, как нагадить своей компании, выбирая подрядчика на разработку сайта.

Читать дальше
21 комментарий

15 апреля 2007 года в рубриках «Маркетинг» и «Наблюдения»

Дневные наблюдения: реакция на маркетинг.

Еду я в троллейбусе и слышу разговор двух немолодых женщин. «Мне сегодня опять эти интернетчики звонили», — ворчит первая…

Читать дальше
5 комментариев

10 апреля 2007 года в рубриках «Забавное» и «Наблюдения»

Утренние наблюдения: качисвенные коперайтыры

Предлагая свои услуги, интернет-студии, оптимизаторы и люди, именующие себя копирайтерами, все чаще говорят о качестве. Сегодня мне пришло предложение разместить в блоге такую вот ссылку…

Читать дальше
11 комментариев

3 апреля 2007 года в рубрике «Отзывы и рецензии»

Отзыв о книге «Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk?»

Обложка книги «Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk?»Книга заинтриговала уже своим названием. Когда я слышу слово «фанк», то сразу вспоминаю двух лысых гуру. Но не тут-то было. Наши авторы волосатые! Для них funk — это «здравый смысл и практика», как говорит издатель. Вступительное слово авторов обещает интересное чтение, в котором будет написано не только «что» делать, но и «как» делать.

Читать дальше
6 комментариев

2 апреля 2007 года в рубриках «Интернет», «PR», «Презентации», «Управляем сайтом» и «События»

Где я пропадал? Слайды к моим выступлениям на прошлой неделе.

Вы заметили, что я некоторое время не обновлял свой блог. Тому есть причины. Прошлая неделя выдалась довольно напряженной, было несколько переговоров, а также пара выступлений: о чем забывают компании, продвигающие свои сайты и о корпоративных блогах как инструменте PR. Выкладываю обещанные слайды.

Читать дальше
21 комментарий

25 марта 2007 года в рубрике «Процесс»

Как я использую брифы и для чего они нужны

Недавно я писал, что не отправляю брифы клиентам, а предпочитаю провести встречу. Я беру с собой ручку, блокнот и небольшую «шпаргалку», которая помогает мне не забыть о деталях. Далее я беседую с клиентом, выясняя все, что мне нужно на данном этапе, и возвращаюсь в офис. Из безликой анкеты бриф превращается в инструмент согласования…

Читать дальше
9 комментариев

18 марта 2007 года в рубрике «Отзывы и рецензии»

Отзыв о книге «Анатомия бренда»

Обложка книги «Анатомия бренда»Чем примечательна «Анатомия бренда»? Уже тем, что это не очередная «библия брендинга» от какого-нибудь гуру и не большой теоретический учебник с набором категоричных суждений. Авторы делятся собственным практическим опытом создания торговых марок и раскрывают свою методологию. Согласитесь, не каждое агентство готово открыть всему миру свои рабочие процессы. Одна лишь возможность посмотреть, как построена технология у других, лично мне очень интересна.

Читать дальше
15 комментариев

8 марта 2007 года в рубрике «Процесс»

Почему я не отправляю брифы клиентам

Многие рекламные агентства и интернет-студии на своих сайтах предлагают скачать и заполнить бриф. Называются эти брифы разными умными словами вроде «креативный» или «маркетинговый», хотя отличий часто никаких. Такая практика широко распространена, вплоть до того, что иногда клиенты сами просят прислать им анкету. Я считаю это неправильным.

Читать дальше
9 комментариев

5 марта 2007 года в рубрике «Процесс»

Чего нет в креативных брифах

Большинство рекламных агентств и дизайн-студий, посягающих на разработку сайтов, начинают сотрудничество с клиентом с так называемого «креативного брифа». Я раздобыл в интернете десятка три таких брифов, изучил их и хочу поделиться с вами некоторыми выводами.

Читать дальше
26 комментариев

25 февраля 2007 года в рубрике «Советы»

Дополняемые чеклисты: учимся на любых ошибках

Говорят, что умные учатся на чужих ошибках, а дураки на своих. Неправда. Умные учатся на любых ошибках. Анализируя ошибки, умные накапливают опыт. Учитывая, что некоторые ошибки стоят немалых денег, повторение их каждым сотрудником нежелательно. Но как тогда опыт передать?

Читать дальше
12 комментариев

18 февраля 2007 года в рубрике «Юзабилити»

Юзабилити в реальной жизни. Как мелкие детали приводят к ощутимым проблемам.

Сегодня я расскажу о том, как метрополитен Петербурга теряет деньги из-за небольшой, казалось бы, недоработки в интерфейсе. Те, кто ездит в метро, наверняка не раз слышали, как женский голос вновь и вновь убеждает пассажиров опускать жетоны и прикладывать проездные, не дожидаясь, пока идущий впереди человек покинет турникет…

Читать дальше
21 комментарий

12 февраля 2007 года в рубрике «Интернет»

Для рекламистов и анонимных комментаторов о качестве сайтов и о порочной экономии.

Специально для вас, уважаемые читатели, я подготовил более наглядную демонстрацию того, к чему может привести недостаточная квалификация или лень разработчиков. За примерами ходить далеко не пришлось. Вы догадываетесь, в чьем портфолио я достал пару сайтов для экзекуции? Это было нетрудно.

Читать дальше
Один комментарий