Микромаркетинг

Решил я наконец-то принять участие в какой-нибудь блоггерской забаве. Принимая эстафету от Антона Попова, выкладываю пять малоизвестных вещей обо мне.

Давно хотел написать эту заметку. Но, как водится, одни хотят, другие делают. Дмитрий меня опередил, но я не расстраиваюсь. У меня свободного времени сейчас совсем немного (ничего, скоро снова буду писать чаще). Дмитрий же тем временем написал пост, который обязательно должен прочитать каждый, кто занимается маркетингом. Приведу две цитаты…

В целях борьбы с вредителями Министерство сельского хозяйства Китая объявило, что за каждую сданную саранчу будет выдан 1 юань. Теперь все крестьяне разводят саранчу…

Круче, чем икра осетра. Серьезнее, чем печень трески. Готичнее, чем мясо ягненка и гламурнее, чем филе индейки. Что же это?

Как абоненту «Билайна», мне было приятно, что мой сотовый оператор провел удачный рестайлинг, обошелся без бреда про «стремление к форме яйца» и работает хорошо. Но что-то у них сломалось.

«Первые изменения в рекламе «треугольников» появятся через несколько недель», — сообщал «Коммерсантъ СПб» и даже не догадывался, какие это могут быть изменения. Как, по-видимому, не догадывались и авторы слогана, и те, кто его принимал.

В этом месяце я общался сразу с четырьмя людьми, которые рассылали приглашения, и кое-кому помог. Полагаю, многим будет полезно узнать, с какими трудностями сталкиваются организаторы мероприятий, рассылая приглашения по электронной почте, и какие ошибки они при этом допускают.

Если вы еще не читали «Бизнес в стиле фанк» или «Теряя невинность», то наверняка слышали об этих книгах. Их появлением в России мы обязаны Маргарите Адаевой-Датской.

Именно она создала издательство Стокгольмской Школы Экономики в России и посвятила SSE Russia десять лет жизни. Маргарита любезно согласилась дать интервью специально для «Микромаркетинга», рассказать о своем прошлом в SSE и о проектах, над которыми работает сейчас. Дополнят интервью комментарии выпускников SSE Russia.

Говорят, я стал редко обновлять блог. Это правда, дел прибавилось. Но я иногда пишу и в ЖЖ. Например, сегодня выложил фотографии порки. Если вы впечатлительны, лучше не смотрите.

Когда начинается работа над новым сайтом, «продвинутые» заказчики под впечатлением статей 10-летней давности пытаются внести в техническое задание фразы вроде «сайт должен работать в Internet Explorer 5» или «при разрешении экрана 800×600». Тем самым, они создают множество проблем не только разработчикам, но и самим себе. Стоит ли тратить время и деньги на совместимость с браузерами, которыми уже почти никто не пользуется?

Сегодня утром забрал из представительства ИД Гребенникова в Петербурге два авторских экземпляра свежего номера журнала «Интернет-маркетинг». В нем вышла моя статья угадайте про что. Кто знает, чур, остальным не подсказывать. Будете читать, не удивляйтесь «слегка не моему» слогу. Статья подверглась редактуре.

Прочитав эту книгу, я расстроился. Расстроился как потребитель, еще раз осознав, что люди, предоставляющие услуги в России, недалеко ушли от мелких постперестроечных торгашей, готовых удавиться и удавить своего клиента за копейку.

Но куда больше причин радоваться. Пока другие режут гусей, несущих золотые яйца, вы можете получить тех клиентов, которые покупают чаще, больше и дороже. Другим же останется медленно убивать друг друга в ценовых войнах.

Вооружившись слоганом «неважно что, лишь бы говорили», недорекламщики и недопиарщики принялись старательно унижать граждан. То спросят, как это «руссише швайнам» не стыдно потреблять так мало второсортного дезика. То вот один московский универмаг, безуспешно претендующий на «крутость» из своих окон называет лохами тех, кто не покупает у них шмотки…

Еще ни один спамерский комментарий в моем блоге не продержался более шести часов. За исключением тех, которые я намеренно оставил по какой-либо причине.

Можете выбросить половину своих книг про брендинг, забить на лекции институтских теоретиков и дать пинка вашему любимому гуру. Заодно посмотрите, как надо делать презентации.